L'industrie du luxe de la Cosmétique en Chine

Le marché chinois de la cosmetique dans le e-commerce électronique est le plus important au monde. Ses ventes pour 2019 devraient atteindre 2 000 milliards de dollars, soit plus du triple de 600 milliards de dollars aux États-Unis, selon eMarketer. La force de la Chine dans le commerce électronique pourrait être illustrée par le secteur des cosmétiques. Un rapport publié récemment par le cabinet d’études de marché Kantar pour Tmall indique que les ventes annuelles en ligne de produits cosmétiques, de soins de la peau et de produits de soins personnels en Chine ont augmenté de 46%, 40% et 37%, respectivement, au cours des 12 derniers mois. , dépassant la catégorie globale des biens de consommation, qui a augmenté de 34%.

marché chinois du luxe 

La cosmétique en ligne en Chine est une grande entreprise qui grandit - mais comment ça marche? Examinons trois tactiques de marketing utilisées par les marques chinoises et internationales en Chine.

source http://www.worldnews2ch.com/brands-in-cosmetics-in-china-invest-massively-in-digital/#comment-17941

Elle Macpherson’s WelleCo to open first US store  The store will offer meetings with nutritionists, a smoothie and tasting bar and exhibitions by gourmet experts, in addition to a monogramming administration for the brand’s water jugs to offer a more close to home touch.

Co-branding dans la cosmétique en Chine

Le co-marquage permet aux marques établies de bénéficier d'une nouvelle marque partenaire. Maybelline s'est associée à BigEve, une marque de beauté fondée par Zhang Dayi, 31 ans, leader d'opinion influent (KOL), également connu sous le nom de BigEve Zhang. Leur collection co-marquée, BigEve × Maybelline, contenait des rouges à lèvres «douces», «petites mignonnes», «petites merveilles froides» et «tomates blanches-rouges». et -trois villes, ont fait la coopération un bon ajustement. La collection de rouge à lèvres a généré des ventes d'environ 114 000 $ au cours des trois premiers mois de son lancement.
read also https://industrie-special.blogspot.com/2018/12/lindustrie-des-cosmetiques-en-chine.html


Au-delà des syndicats bilatéraux, les marques peuvent également rechercher des initiatives multipartites. Watsons, la plus grande chaîne de magasins de produits de beauté et de soins personnels en Asie, s'est associée à l'application «163 Music» et à la téléréalité Idol Producer pour lancer six looks inspirés de la musique pour les marques présentées dans leurs points de vente en Chine. Ces six looks de maquillage représentaient Jazz, Pop, Hip-Hop, Musique légère, Ballad et Antique. Watsons a invité des groupes de garçons d'Idol Producer à se produire, a encouragé les participants à chanter les chansons de «163 Music» et a proposé des services de maquillage à tous. En conséquence, l'index de recherche Baidu pour Watsons a plus que doublé au cours de l'événement.

Commercialisation de la propriété intellectuelle

Le marketing IP implique une collaboration avec un contenu original tel que des films, des romans ou des animations. Les hashtags seuls ont tendance à générer le plus grand engouement numérique sur le marché chinois des cosmétiques.

La mort d'une fille met en lumière les dangers auxquels sont exposés les enfants 

Je peux et je l’ai fait: un étudiant de première génération réalisant le rêve américainPar exemple, L'Oréal Men a récemment lancé une gamme de produits en édition limitée lorsque le film Avengers: Endgame a été présenté en Chine. En plus des promotions sur les plateformes de médias sociaux (Wechat, Weibo, LRB et Douyin), L'Oréal Men a lancé des magasins éphémères dans les principaux cinémas et a fait de la publicité sur les chaînes de billetterie numériques. Plus de 100 000 produits en édition limitée ont été vendus sur Tmall lors de la sortie du film.

Une marque chinoise de soins de la peau

Une marque chinoise de soins de la peau à usage médical, a coopéré avec Budding Pop, un dessinateur populaire parmi les génies et génies chinois, pour lancer une collection en édition limitée de masques pour le visage lors du Single’s Day de l’année dernière. Les différents masques comportaient l'une des quatre fonctions suivantes: anti-allergie, hydratation, blanchiment et réparation. Chaque masque est venu avec des conseils sur l'amélioration de la peau. Les masques ont attiré environ 30 000 acheteurs et généré des ventes de 400 000 $ au cours de cette journée. Au cours des 12 derniers mois, Winona a été l’une des 10 meilleures marques de produits de beauté en vente sur Tmall. Forbes
Les autres marques n'ont pas tardé à s'adapter à cette technique de marketing. En collaborant avec la série télévisée National Treasure, L’Oréal a lancé une ligne de rouge à lèvres évoquant les couleurs de la Chine ancienne, reliant culture et histoire. Chando, la deuxième marque de beauté chinoise la plus vendue, a collaboré avec le jeu vidéo «Cross Fire», en intégrant sa ligne de soin pour la peau des hommes dans le jeu en proposant un équipement et une apparence personnalisés.

Marketing inter-catégories

Le marketing inter-catégories fait référence à une collaboration de marque avec des événements artistiques et culturels. De nombreuses marques ont lancé des articles en édition limitée dans le cadre de campagnes de collaboration avec des musées. Perfect Diary, l'une des marques de cosmétiques chinois les plus prospères de ces deux dernières années, a collaboré avec le British Museum pour lancer deux kits de fard à paupières «Fantastic».

Les ombres à paupières, l’une des couleurs chaudes et l’autre froide, ont été inspirées par l’art «maiolica» de la Renaissance italienne. Les deux kits étaient accompagnés de sacs fourre-tout et d'une paire de boucles d'oreilles en forme de maiolique. Outre l'apparence scintillante et localisée du kit, un grand nombre d'articles de marque et de courtes vidéos postées par des influenceurs a également contribué à stimuler les ventes et l'affinité. Des informations sur l'art de Maiolica et l'histoire de la Renaissance ont également été proposées sur les plateformes de médias sociaux, avec le contenu «Fourni par Perfect Diary». Cette série de tactiques de marketing a transformé le kit en un des dix produits les plus populaires de Tmall. La collaboration a généré 1,3 million de dollars lors des ventes de Single’s Day, portant les ventes des magasins phares à près de 5 millions de dollars.

L'industrie de l'éducation en Chine

La Chine sera la plus grande offre mondiale d'étudiants universitaires internationaux, et ses cours intermédiaires en développement transmettent de manière significative leurs enfants à des expériences à l'étranger, tandis que les autorités s'inquiètent de l'impact des valeurs occidentales sur la jeunesse chinoise.
Un rapport de 460 000 habitants a étudié à l'étranger les 12 mois précédents, onze pour cent par rapport à 2013, conformément au ministère de l'éducation. Wang Huiyao, directeur du groupe de réflexion, du Centre pour la Chine et de la mondialisation, a déclaré que la Chine était en train de déménager Nouvelle ère dans la mondialisation.

Les frais de scolarité en Chine !

"Les consommateurs deviennent beaucoup plus crédibles sur le plan financier, ils ont généralement des anticipations accrues pour la scolarité", a déclaré Wang. "Ces élèves ne se rendent généralement pas seulement dans les États-Unis d'Amérique ou en Europe occidentale, mais aussi en Malaisie, en Inde et en Russie, au milieu d'autres sites internationaux. Cela peut améliorer la réserve de talents de la Chine et son potentiel de mondialisation puisqu'elle pousse sa méthode «One Belt, One Road».
source : http://www.dailybn.com/2017/08/01/chinese-new-oversear-student-record/

Les autorités chinoises et l'éducation 

Cependant, les autorités continuent de craindre que beaucoup plus des jeunes gens du pays puissent être motivés par des valeurs occidentales. Dans un discours très controversé plus tôt cet an, le ministre de l'instruction Yuan Guiren a acheté des services de formation pour «maintenir fermement les universités loin des manuels scolaires qui se propagent Idées occidentales ". L'avertissement de Yuan contre les apprenants chinois absorbant l'idéologie occidentale au milieu d'un marché scolaire ouvert a suscité une vive discussion publique générale.
Chu Zhaohui, chercheur national en sciences de l'éducation et de l'apprentissage, a affirmé que même si un secteur de l'entraînement ouvert a marqué le progrès social, il était également dangereux que les universités locales manquaient les étudiants. Certaines écoles sont anglaises et sont en plein coeur de Shanghai.

source image

Les universités chinoises doivent progresser ! 

Nos universités individuelles devraient améliorer leur éducation et leur investigation afin qu'elles soient beaucoup plus intéressantes ", a déclaré Chu. "Si nous continuons à nous débarrasser des élèves, nous allons faire le bas pour améliorer l'éducation". Une variété croissante de membres de la famille de la classe moyenne envoient leurs petits à l'étranger, car ils sont fatigués de la procédure d'instruction chinoise, c'est-à-dire Considéré comme rigide et extrêmement concentré sur les réalisations éducatives dans le cadre de la croissance globale de votre étudiant.
Chu a souligné que les universités étrangères ont été très accueillantes auprès des étudiants des universités chinoises car elles ont aidé les instituts à devenir diversifiés culturellement et ont également été une source énorme de bénéfices financiers.
L'Université de San Francisco a affirmé à Pékin la semaine dernière qu'il pourrait admettre les diplômés du secondaire de l'arrière-pays, étant donné qu'ils ont rencontré une certaine note de leurs examens d'entrée à la faculté à l'échelle nationale et ont remis un entretien d'affaire face à face. Ces étudiants n'auraient pas à supporter encore plus de chèques ou à fournir d'autres qualifications, selon les médias officiels.
Le collège américain a également établi une page Web ciblée pour votre projet et a reconnu un lieu de travail à Beijing pour attirer d'autres apprenants à travers le continent, ont rapporté Beijing Evening News.
Autres lectures :

• https://www.webmarketing-com.com/2017/03/06/56830-chine-le-marketing-dans-le-secteur-de-leducation-domine-par-le-digital
• https://ries.revues.org/3712

L'industrie chinoise va mal !

Les principaux indices boursiers européens ont clôturé dans le rouge vendredi, malgré un bon début de séance. Les investisseurs étaient prudents alors qu’un indicateur économique a donné un signal de faiblesse inattendu vis-à-vis de l’industrie chinoise.

L'industrie chinoise va mal ! 

Les récents soubresauts de la bourse chinoise rendent les investisseurs attentifs aux indicateurs économiques de la première économie asiatique. Or, un indicateur publié vendredi matin a déçu.

« La Chine a d’entrée de jeu inquiété les opérateurs boursiers (en particulier en Asie) via une publication de son PMI manufacturier particulièrement décevante. En l’occurrence, le consensus tablait sur un passage de 49,4 à 49,7 entre juin et juillet : la publication fait état d’un résultat de 48,2 », expliquait vendredi le courtier XTB.

Préoccupations en Chine: Le pire est encore à venir

 Rappelez-vous, les indices PMI utilisés pour mesurer les variations de l'activité économique. Le PMI manufacturier se concentrer sur l'activité essentiellement industrielle, par opposition aux activités de services, source .

 L'indicateur est conçu de sorte qu'un PMI à 50 points reflète activité stagnation, tandis qu'un moyen de PMI-dessus de 50 croissance, et un PMI de moins de 50 indique une contraction activité.
Avec PMI manufacturier à 48,2, "la Chine inquiète de son industrie, et plus largement, le pays soulève des doutes sérieux quant à ses prévisions de croissance. Un ralentissement économique inquiète les opérateurs depuis le premier pays émergent dans le monde est l'un des rares moteurs de la mondialisation internationale . Et ce, dans un contexte que nous connaissons bien: celle d'un accident très relative du marché boursier (le restant difficiles à trouver) en Chine ", a déclaré XTB, dont les propos sur l'évolution future des dernières chinoise peut planter être noté.

L'indicateur PMI chinois a été libéré début des heures de négociation chinois ou à 3:45 heure française. La publication de cette statistique a rendu les investisseurs asiatiques prudents: l'indice de la Bourse de Shanghai a fermé 1,29% à 4070 points, tandis que Hong Kong a perdu environ 1%.

En Europe, les investisseurs ont peu réagi à cet indicateur dans la matinée. En France, le CAC 40 a gagné jusqu'à 0,66% en début de séance. Néanmoins, à partir de 15h, la plupart des indices européens sont repassés dans le rouge, la tendance à la baisse reste modérée. Le CAC 40 a clôturé à -0,58%, le Dax allemand a perdu 1,43% et le FTSE britannique a quant à lui chuté de 1,11%.

La Chine savait aussi un nouvel accès de faiblesse en fin de séance, le baril WTI planche à seulement 48 dollars, près de son niveau le plus bas de l'année. Ce mouvement se répercutait sur le marché boursier russe: l'indice RTS a terminé la séance en baisse de 2,87%.
Malgré ces doutes sur l'économie chinoise, les investisseurs doivent se reporter pas de façon significative sur l'or, généralement considéré comme une valeur refuge, dont les prix ont baissé récemment (voir détails). «Pourquoi l'or ne chute si violemment face à ces craintes soulevées en Chine?" Demande XTB. "Tout simplement parce que, comme le pays est l'un des plus grands importateurs dans le monde du métal précieux. En d'autres termes, les craintes de ralentissement économique en Chine sont accompagnés par des doutes quant à la capacité du pays à maintenir ses importations massives d'or," dit le même source.

http://industrie-special.blogspot.com/

L’éducation en Chine, un véritable commerce

Si vous êtes chinois et que vous avez un enfant qui a l’âge de faire des études, cela signifie que vous allez devoir vous serrer la ceinture et ça quelque soit votre statut social. Pourquoi ? Tout simplement parce que les parents chinois sont prêts à tout pour offrir un bon environnement éducatif à leurs « protégés ». Le marché de l’éducation chinoise devient alors un véritable business.

                                                               

Frais de scolarités pour les différents niveaux d’étude

Les frais de scolarité commencent dès le plus jeune âge. En effet, à partir de la maternelle, les parents chinois commencent déjà à débourser de l’argent pour des frais de scolarité s’élevant de 800 à 3000 Yuan par semestre. Dans les grandes villes telles que Pékin, Shanghai ou encore Guangdong ces frais sont plus important et peuvent atteindre plus de 50,000 Yuan par semestre. Pour les périodes allant de l’école primaire au collège, il existe une politique chinoise sur l’éducation appelée « éducation gratuite et obligatoire pour neuf ans », permettant aux parents chinois d’être exonérés de frais de scolarité. Concernant le système éducatif des lycées, les frais de scolarité atteignent un montant de 300 Yuan par semestre pour la majorité des lycées. Pour certains lycées, qualifiés de « premiers lycées locaux » les frais peuvent monter jusqu’à 800 Yuan. Concernant les études effectuées dans le supérieur, les frais de scolarité varient énormément. Les étudiants doivent effectuer un examen d’entrée, le « Gaokao », qui divise les universités en trois niveaux qui sont respectivement : « 一本 » (première classe), « 二本 » (deuxième classe) et « 三本 » (troisième classe). Les frais d’études des premières et deuxièmes classes s’élèvent à 5000 Yuan par an, soit 20,000 Yuan pour toutes les années universitaires. Quant à la troisième classe, les frais sont plus important et s’élèvent à plus de 10,000 à 15,000 Yuan par an, soit une moyenne de 50,000 Yuan pour l’ensemble du supérieur.

Aujourd’hui les étudiants chinois ont pour objectif d’atteindre un niveau Master qu’ils considèrent être un diplôme indispensable pour réussir dans la vie. Cette volonté est aussi la cause de la pression des futurs employeurs qui sont obligés d’augmenter leurs critères de sélection et leurs exigences du au nombre important de demandeurs d’emplois. Le Master représente pour beaucoup d’étudiants chinois la clé d’avoir un travail à la sortie de leurs études.

Des phénomènes anormaux dans l’éducation chinois

Une autre spécificité du système éducatif chinois, est que les étudiants ne peuvent accéder qu’aux écoles (primaires, collèges et lycées) qui se situent dans l’agglomération où ces derniers habitent. Le problème est que la plupart des établissements prisés pour obtenir la meilleure éducation qui soit, se situent généralement en dehors de leur lieu de résidence. Ainsi les parents chinois sont prêts à débourser une importante somme d’argent pour offrir à leurs enfants une éducation de meilleure qualité. Généralement cette dépense peut atteindre entre 5000 à 15000 Yuan par an.

Mais les parents de s’arrêtent pas là, ils dépensent encore plus dans des cours supplémentaires externes au système éducatif chinois, en faisant appel à des professeurs particuliers ou en demandant à leurs enfants de participer à des classes de formations organisées. Plus de 80% des étudiants chinois ont déjà participé à ce genre de cours supplémentaires. Le seul objectif pour les parents est de permettre leurs enfants d’éviter de prendre du retard sur leurs études, de réussir leurs examens et de prendre de l’avance face à la concurrence (les autres étudiants). Ces dépenses peuvent monter jusqu’à 20,000 Yuan par an en moyenne.

La population des campagnes chinoises est l’une des premières à être prête à investir beaucoup d’argent dans l’éducation de leurs enfants. Selon la 6^ème édition du recensement (activité organisée par le gouvernement des Statistiques Démographiques), le nombre de personnes vivant dans les campagnes chinoises représente plus de 50.32% de la population totale. Et même si le gouvernement chinois a développé des établissements éducatifs dans ces régions, les chinois des campagnes continuent à vouloir envoyer leurs enfants dans les villes, pensant que la qualité d’études reste plus élevée. Mais cette inquiétude ne touche pas seulement les parents habitant dans les campagnes puisque même les chinois ayant déjà une bonne position telle qu’un fonctionnaire éprouve ce sentiment. Pour les chinois qui se sont enrichis, ceux-ci vont directement privilégier l’envoi de leurs enfants à l’étranger, considéré comme la meilleure éducation qui soit.

La vie des chinois ne fait hélas que commencer et les voilà déjà sous pression, le problème c’est qu’en Chine, cette pression ne disparaît jamais vraiment, elle ne fait que changer de visage. Car après la pression des études, a lieu la pression sur le mariage qualifié de « bonne qualité ».

Sources Images :

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