WeChat Marketing : comment avoir des followers

Si vous cherchez à vous faire connaître et à susciter l'engagement en Chine, WeChat est une arme essentielle dans votre arsenal. Le but du jeu est d'acquérir le plus de followers possible, le plus rapidement possible. Mais c'est beaucoup plus facile à dire qu'à faire. Alors que beaucoup pourraient s'attendre à ce que WeChat fonctionne de la même manière que des plateformes plus familières comme Facebook, il est en fait beaucoup plus difficile de gagner des abonnés sur WeChat. Sur Facebook, par exemple, le contenu peut être consulté par votre public cible même s'il ne vous suit pas directement, alors qu'avec WeChat, seuls vos abonnés verront votre contenu. Certaines industries peuvent également se voir imposer des limitations supplémentaires – les sociétés de suppléments de santé, par exemple, n'ont pas le droit d'acheter des publicités sur WeChat.

La solution de nombreuses marques au problème consiste à y consacrer de l'argent, en investissant dans des KOL à fort impact (et coûteux) et en achetant autant de publicités que possible. Mais que faire si vous n'avez qu'un budget modeste à votre disposition ? Comment développer vos abonnés WeChat sans exploser vos coûts ?

En connaissant vos ressources et vos stratégies, il est possible de développer vos abonnés WeChat rapidement et à relativement peu de frais. (Je dois cependant noter que cela ne signifie pas que vous n'avez pas à dépenser d'argent. Si vous voulez vraiment entrer sur le marché chinois, il est essentiel que vous disposiez d'au moins un budget modéré pour travailler avec.)

Alors, sans plus tarder, voici 7 moyens infaillibles de développer rapidement vos abonnés WeChat, et sans vous ruiner.

1. Optimisez votre contenu pour WeChat

La dernière chose que vous voulez est d'investir beaucoup d'efforts pour gagner des abonnés, seulement pour qu'ils vous désabonnent rapidement lorsqu'ils se rendent compte qu'il n'y a pas de contenu intéressant, engageant ou utile pour eux. La première étape consiste donc à s'assurer qu'il y a un contenu attrayant pour votre public cible sur votre compte officiel WeChat.

Heureusement, vous n'avez pas besoin de repartir de zéro. Au lieu de cela, optimisez votre contenu existant pour WeChat, en vous assurant qu'il est pertinent, correctement présenté, pas trop long et adapté aux mobiles.

Assurez-vous de ne pas être trop arrogant ou commercial – rien ne décourage les lecteurs plus rapidement que le contenu hautement promotionnel. Au lieu de cela, assurez-vous que le contenu répond aux problèmes des lecteurs, générant ainsi la confiance de vos abonnés et les aidant à passer à l'étape suivante de l'entonnoir de vente.

Le contenu interactif a également tendance à avoir un taux de lecture élevé - par exemple, vous pouvez demander aux utilisateurs de soumettre des photos basées sur un certain thème, et peut-être même récompenser les meilleures entrées. Un contenu comme celui-ci nécessite plus de travail de la part de la marque, mais l'engagement qu'il produit en vaut la peine.

2. Investissez dans les publicités WeChat

Bien que vous n'ayez peut-être pas le budget pour diffuser plusieurs séries d'annonces WeChat, vous devriez au moins pouvoir vous permettre d'en exécuter une ou deux - et cet investissement en vaut la peine. Les publicités WeChat offrent une excellente expérience utilisateur et incluent un lien direct vers votre page WeChat, ce qui en fait un moyen efficace de diriger les abonnés potentiels vers votre compte.

3. Recrutez des KOL 

Les leaders d'opinion clés (KOL) peuvent être délicats. L'approbation d'un KOL de haute qualité peut être un moyen très efficace de renforcer la notoriété de la marque, mais pour paraître plus authentique, ces types de KOL n'incluront souvent pas de liens directs vers votre compte WeChat dans leurs publications. Cela peut rendre difficile le fait de gagner des abonnés, car les lecteurs ne sont pas directement redirigés vers votre compte. De plus, vous pouvez vous attendre à payer une somme importante pour les services du KOL.

Un KOL de mauvaise qualité, en revanche, peut être beaucoup plus abordable et plus disposé à inclure des liens directs vers votre compte – mais vous courez alors le risque de nuire à votre image de marque.

Mais il existe une autre solution : vos propres KOL maison. Transformez vos clients les plus fidèles en vos défenseurs les plus virulents, en les incitant à devenir des porte-parole avec des remises et des offres spéciales. Non seulement c'est très rentable, mais c'est aussi beaucoup plus authentique - après tout, qui de mieux pour créer votre produit que les personnes qui l'aiment déjà !

4. Organisez un événement hors ligne

Le marché chinois réagit particulièrement bien aux événements hors ligne, tels que les sorties de produits, les salons professionnels ou les conférences. Les événements peuvent être un tel atout que les gens sont prêts à y assister même s'ils ne sont pas particulièrement intéressés par le produit faisant l'objet de la promotion.

Assurez-vous de faire la publicité de l'événement sur votre compte WeChat et demandez aux employés de partager des publications sur l'événement sur leurs comptes WeChat personnels pour faire passer le mot davantage.

5. Attirez de nouveaux abonnés avec des incitations

Donnez aux utilisateurs de WeChat une raison de cliquer sur le bouton « suivre » avec une incitation supplémentaire - par exemple, les 50 premiers utilisateurs qui scannent un code QR spécifié pour suivre un compte pourraient participer à un tirage au sort pour gagner un prix spécial. Cette stratégie pourrait également bien fonctionner en conjonction avec un événement hors ligne.

Wechat prend du temps 

C'est un excellent moyen de stimuler les abonnés et de sensibiliser, Wechat prend du temps 

Tencent le Géant Chinois de la Publicité

Tencent le Géant Chinois de la Publicité 

Avec les stocks d'Internet de Chine sur un rouleau après de solides rapports de revenus trimestriels, Tencent Holdings (TCEHY) rapporte ensuite, avec des attentes de croissance à deux chiffres.
Tencent est le principal fournisseur chinois de jeux en ligne et mobiles et possède également l'une des plus grandes plateformes de messagerie avec ses offres WeChat et QQ. Ses concurrents sont Alibaba (BABA) et JD.com (JD). Ces trois, ainsi que le chef de recherche Baidu (BIDU), sont les quatre plus grandes entreprises d'Internet en Chine par chiffre d'affaires.

Tencent et Wechat 

Le consensus des analystes est que Tencent déclarera des revenus de 6,7 milliards de dollars, soit 46,23 milliards de yuans, en hausse de 45% en monnaie locale par rapport à la même période de l'exercice précédent. Le consensus sur les bénéfices ajustés est de 21 cents, en hausse de 48% en monnaie locale. Tencent rapports avant le mercredi ouvert mercredi.
Tencent a bondi en course grâce à Wechat la super App Chinoise

Tencent en bourse 

Les stocks de Tencent ont diminué de 0,4%, près de 33,59 à la clôture sur le marché boursier aujourd'hui. Tencent traduit sur le marché américain en vente libre et augmente de 38% cette année. Sa liste principale se trouve à la Bourse de Hong Kong. source
lire aussi : http://industrie-special.blogspot.com/2017/02/wechat-la-plus-grande-communaute-chine.html

Sina Weibo

Les stocks d'Internet en Chine ont bondi Mardi avec les gains les plus marqués de Sina (SINA) et de Weibo (WB), tous deux en double par rapport aux résultats avant que le marché ne soit ouvert mardi. Le stock de Sina a augmenté de 18% à 99,04, tandis que Weibo a catapulté 25% à 78,60.


Tencent, le mois dernier, a acquis une participation de 5% dans Tesla (TSLA), en achetant environ 8,17 millions d'actions qu'il a achetées sur le marché libre pour environ 1,78 milliard de dollars.
L'investissement dans Tesla arrive alors que Tencent continue de poursuivre des investissements dans des voitures auto-conductrices et des véhicules électriques. Tencent est également un investisseur de Future Mobility, qui prévoit de lancer une voiture autonome électrique d'ici 2020, rejoignant d'autres constructeurs automobiles chinois. Tencent rejoint Baidu et Alibaba parmi les entreprises chinoises qui investissent dans des voitures autonomes. source

Investissements dans l'automobile 

Pour ce qui est des raisons pour lesquelles les trois géants de la Chine en Chine investissent énormément dans l'industrie et surtout des voitures autonomes, les villes chinoises possèdent certaines des plus longues distances de trajet dans le monde, ce qui signifie que la voiture est un endroit où les conducteurs dépensent une bonne partie de leur journée

Autres lectures :

Wechat la plus grande communauté Chine

 La plupart des gens penseraient probablement que c'est soit Alibaba (la plus grande entreprise de commerce électronique) ou Baidu (recherche en ligne et le marketing). Mais ces deux puissances chinoises ne sont même pas proches de l'application de messagerie #social de Tencent #WeChat et il s'agit d'un développement clé à suivre parce que l'entreprise réorganise la façon dont la Chine utilise le mobile aux frais potentiels de l'iPhone et Android. L'utilisation conduit à la renaissance du code QR Les chiffres de croissance de WeChat sont surprenants. Un des dirigeants de Tencent a cité 846 millions d'utilisateurs actifs lors d'une manifestation de capital-risque à San Francisco la semaine dernière qui, si elle est correcte, fait facilement défaut à Baidu (660 millions d'utilisateurs) et Alibaba (493 millions). Même les estimations les plus conservatrices ont WeChat à plus de 700 millions en 2016, un taux de croissance de près de 30 pour cent d'une année sur l'autre.
Qu'est-ce qui conduit le taux de croissance phénoménal de WeChat est une compréhension profonde de l'utilisateur mobile en Chine et un plan d'affaires agressif qui capitalise sur la simplification de la technologie pour rendre l'expérience utilisateur plus facile. Cela a inclus l'utilisation répandue du code-barres QR, ce symbole 2D "ancien" qui permet aux utilisateurs de WeChat de communiquer de façon transparente les uns avec les autres. Eagle Yi, directeur du développement commercial de WeChat, a déclaré aux participants que plus de 80 millions de leurs utilisateurs numérisaient un code tous les jours. "Nous avons relancé le code QR", a déclaré Yi.

De plus, WeChat a séduit les utilisateurs grâce à des partenariats qui étendent la plate-forme #Smartphone elle-même.

 Calvin Klein a vu une augmentation de 50% du volume des ventes quand ils ont lancé une campagne autour de la nouvelle année chinoise en 2016 qui a permis aux utilisateurs mobiles de poster une photo d'eux-mêmes sur un des écrans géants en Chine. En numérisant un code QR et en téléchargeant une photo, les utilisateurs de WeChat ont reçu un prix pour le rachat dans un magasin proche de Calvin Klein.
WeChat se ramifie également dans l'espace d'apprentissage des langues. Lors du forum de technologie à San Francisco la semaine dernière, les participants ont entendu un exposé de Luke Priddy, le co-fondateur de Yoli, qui a décrit comment sa société a construit une application d'apprentissage de la langue à l'intérieur de la plate-forme WeChat. Les utilisateurs sont connectés avec des enseignants sur demande pour une classe rapide de 15 minutes pour améliorer leurs compétences en langue anglaise. "Nous ouvrons tout un univers de contenu sur WeChat", a déclaré Priddy, qui a décrit comment les leçons peuvent être stockées et ensuite revues à nouveau. "Cela n'a pas été fait n'importe où."

De nouveaux mini-programmes pourraient perturber l'industrie des APP

Peut-être le mouvement le plus intéressant par le service de messagerie sociale a été le développement de «mini-programmes» à l'intérieur de l'application WeChat. Lancés ce mois-ci, ces programmes peuvent être utilisés immédiatement, sans besoin de téléchargement, d'installation ou d'enregistrement. Aussi populaire que les applications smartphone sont devenus, ils prennent encore du temps pour démarrer, peuvent mâcher des données limitées, et exigent souvent des mots de passe irritants ou des informations de paiement pour accéder. source
La solution de WeChat est de contourner tout cela. Les mini-programmes sont générés à partir du nuage, il n'y a donc rien à télécharger, mais ils sont facilement accessibles depuis l'écran d'accueil du téléphone. Et quand un utilisateur veut acheter quelque chose, le portefeuille WeChat fait le reste.
Selon Tencent, les programmeurs chinois comme l'approche du programme mini parce qu'il nécessite moins de ressources et de temps de développement pour le lancement. Si la nouvelle approche de WeChat prend son envol, l'importance d'une «app store» sur la plate-forme Android ou iOS devient insignifiante, un développement qui pourrait forcer Google et Apple à repenser radicalement leur modèle de smartphone.
Lors du forum de Silicon Dragon la semaine dernière, les conférenciers ont interrogé le public pour voir combien utilisaient diverses technologies. Quelques mains ont été soulevées pour les casques de réalité virtuelle tels que le HTC Vive et HoloLens de Microsoft. Lorsqu'on leur a demandé combien de personnes présentes utilisaient WeChat, presque toutes les mains se sont envolées et c'était à San Francisco, et non pas en Chine. L'industrie des smartphones pourrait être dans une nouvelle perturbation comme en témoigne une application de messagerie sociale avec 800 millions d'utilisateurs et de plus en plus.