La Corée , leader de l'industrie de la beauté en Chine

* La Corée du Sud est maintenant No.2 exportateur de cosmétique vers la Chine

* Investissements étrangers récents dans les marques Coréennes, d'autres prévoient des IPO

* Investir dans les entreprises coréennes, une bonne pratique en Chine

L'indutrie de la beauté en Chine !

SEOUL, 4 août à un magasin de cosmétiques Innisfree dans le quartier commerçant Myeongdong populaire de Séoul, une vendeuse aide 21 ans touriste chinois Yang Hui porter ses achats paniers pour le bureau de paye en face d'un grand écran montrant K-pop star Yoona. «Il y a beaucoup de choix", a déclaré Yang, avouant avoir acheté plus qu'elle avait prévu de la gamme d'environ 900 produits de la boutique. top société de cosmétiques en Corée du Sud Amorepacific Group lance 400 nouveaux produits Innisfree marque par an, dont environ la moitié ne sont plus disponibles un an plus tard.




Il est l'un des dizaines de Corée marques de cosmétiques de masse avec un cycle de développement de produits à court - une approche "beauté rapide" qui est de plus en plus populaire parmi les Chinois et les autres millennials asiatiques, en obtenant une exposition aux États-Unis et en Europe, et d'attirer de haut niveau des investissements étrangers. La Corée du Sud est devenue un hot-lit pour appliquer les principes cosmétiques "fast fashion" de décalage conceptions rapidement de la passerelle de la rue Main à capitaliser sur les nouvelles tendances. Des milliers de cosmétiques petites entreprises se font concurrence pour obtenir leurs nouveaux produits sur le marché, avec des fabricants tiers réduisant le temps sur les essais et l'alignement de la recette et de fournir la capacité de lancement rapide du marché. marques coréennes ont réduit les cycles de développement de produits pour aussi peu que quatre mois, comparativement à plus d'un an pour les marques mondiales, disent les experts de l'industrie. "Lorsque nous avons reçu un ordre de fard à paupières d'un client mondial majeur en 2004, il nous a fallu deux ans pour commencer la production. Maintenant, il nous faut un an dès le départ», a déclaré Lim Dae-gyu, directeur à Cosmax Inc, un cosmétique fabricant avec des ventes annuelles de près de 500 millions $. "Pour les marques sud-coréennes de masse, il faut moins - seulement 4-6 mois de la planification à lancement sur le marché est en moyenne," Lim ajouté.

Innovante, souvent cute, emballage parfait ça aide aussi.

The Face Shop, une marque de masse du deuxième rang cosmétiques cabinet de la Corée du Sud LG Household & Health Care, a déclaré le mois dernier, il a vendu hors de ses initiales 130.000 compacts de coussin avec des personnages Disney - coûte 20.000 wons (17,82 $) - en deux jours seulement. Il a dit qu'il prévoit de lancer environ 600 nouveaux produits cette année. Au-delà de populariser les tendances de beauté tels que les produits cosmétiques pour le visage "crème BB" et "crème CC", la Corée du Sud a une réputation d'innovation et pour l'utilisation d'ingrédients naturels et la médecine orientale de fleurs et de feuilles de thé au lait d'ânesse, escargot et hippocampes pour différencier sa soi -disant produits K-beauté. "Les consommateurs coréens sont très sophistiqués. Leur intérêt pour la beauté et les attentes des cosmétiques sont élevés et ils sont prêts à essayer de nouveaux concepts», a déclaré L'Oréal Corée dans les commentaires envoyés par courriel à Reuters. «Il est un marché où les nouvelles tendances émergent avant potentiellement devenir mondial."

La cosmetique en Chine : cette industrie Magique !

Pour les investisseurs étrangers, l'achat dans l'histoire du succès coréen est un moyen pratique également en Chine, où les habitants ne peuvent pas obtenir assez de séries télévisées coréennes et de la musique de K-Pop.

"Nous trouvons les secteurs de la beauté et les médias-divertissement pour être le plus excitant (en Corée)", a déclaré Ravi Thakran, le président et managing partner chez L Capital Asia, une unité de LVMH, qui le mois dernier est devenu un actionnaire important dans la couleur sud-coréen marque de cosmétiques CLIO. "La popularité de la culture coréenne tels que K-Pop, des drames et des célébrités ont stimulé la demande importante pour les produits de beauté coréens en Chine et dans d'autres pays d'Asie du Sud-Est», at-il ajouté. Au-delà de la Chine, les cosmétiques coréens ont également déplacé dans les chaînes dont Sephora, Target de LVMH et Urban Outfitters, selon l'agence commerciale d'Etat de la Corée KOTRA. L'investissement de l'unité LVMH en CLIO est venu quelques semaines seulement après Goldman Sachs et Bain Capital Private Equity ont dit qu'ils achètent une participation majoritaire dans les cosmétiques non cotées fabricant Carver Corée Co Ltd.

Quelle est la formule Gagnante ?

La Corée du Sud l'année dernière a dépassé les États-Unis et le Japon pour devenir le n ° 2 cosmétiques exportateur vers la Chine après la France. Il livré des crèmes de soin, masques faciaux, compacts et autres produits cosmétiques pour 1,1 milliard $ à la deuxième plus grande économie du monde, selon le ministère de la Food and Drug Safety.

cosmétiques au total des exportations de la Corée du Sud ont une valeur 2,59 milliards $, en hausse de 44 pour cent à partir de 2014, avec Hong Kong et aux États-Unis ses marchés de deuxième et troisième plus grands, loin derrière la Chine. Les ventes sont stimulées par le marché en franchise de droits de la Corée du Sud - qui répond en particulier aux grands dépensiers touristes chinois - du plus grand au monde. Cosmétiques ont représenté près de la moitié de l'enregistrement des recettes de 5,8 milliards de wons (5,1 milliards de dollars) au premier semestre de cette année en franchise de droits du pays, les données douanières ont montré. Le commerce est pas sans inconvénient. Pour contrer les reventes non officielles, Service des douanes de la Corée envisage de fixer une limite de 50 produits pour les acheteurs hors taxes, un fonctionnaire des douanes a dit. Les analystes disent que cela pourrait dent les ventes de petites entreprises, mais il faut noter que les grandes entreprises limitent déjà les achats en franchise de droits pour contrôler l'inventaire du magasin.

la Fondation Corée Cosmetics

"De nouveaux ingrédients, de nouveaux emballages, de nouvelles formules viennent sur le marché en continu, et quand quelque chose fait et marques coréennes répondent rapidement», a déclaré Jang Jun-kee, directeur général de la Fondation Corée Cosmetics, un groupe industriel.

2008 hit produit de Amorepacific, le pacte de coussin - un applicateur éponge multifonctionnel pour quoi que ce soit de la couverture du visage liquide et protection solaire pour le maquillage base et hydratant - inspiré des produits de suivi de marques mondiales telles que Lancome L'Oréal et la Clinique de Estee Lauder.


source :

1. http://www.cosmeticsdesign-asia.com/Market-Trends/Spending-on-beauty-up-in-China-despite-cooling-economy 
2. http://www.reuters.com/article/southkorea-cosmetics-idUSL4N1A82DF
3. https://adapt.nd.edu/blog/2016/06/e-commerce-solutions-for-your-beauty-industry-in-china
4. http://gt-hk.com/2016/the-furniture-market-in-china/